L'actus
du Pro Bono
Comment rendre votre marque employeur unique en 2025
Travailler sa marque employeur est devenu une priorité pour les entreprises qui souhaitent attirer les meilleurs candidats, et les garder. Pas facile quand on sait qu’en 2024, plus de 40% des entreprises rencontrent des difficultés à recruter. Faisons le point sur les clefs pour y remédier, et sur les 2 grands oubliés de la marque employeur.
Pro Bono Lab
20 nov. 2024
Travailler sa marque employeur est devenu une priorité pour les entreprises qui souhaitent attirer les meilleurs candidats, et les garder. Pas facile quand on sait qu’en 2024, plus de 40% des entreprises rencontrent des difficultés à recruter.
Les clés partagées pour y remédier se recoupent généralement sur les points suivants :
➡️ communiquer sur vos valeurs,
➡️ soigner l’onboarding d’un nouveau collaborateur, sans oublier l’offboarding,
➡️ et rendre aussi confortable que possible la vie dans votre entreprise.
Car “la rétention, c’est comme un marathon” rappelle Ariane Picoche pour Welcome To The Jungle.
“La rétention, c’est comme un marathon”
Concrètement - pensez à un cadre de travail attractif, du mobilier ergonomique, des horaires flexibles : vos collaborateurs apprécieront.
Et ensuite ? Ensuite, comme toujours, nous nous habituons au quotidien, le temps passe, et on se demande pourquoi on est là. Quel sens à notre travail ? Est-ce que c’est vraiment utile ? Est-ce que les valeurs partagées dans la communication de l’entreprise sont vraiment celles qu’elle véhicule par ses prestations, ses missions, ses salariés ?
Quand on apprend que 6 % des salariés en France se sentent engagés au travail, on voit bien l’importance pour une entreprise de travailler sa marque employeur via des expériences, pas uniquement via sa communication.
Concrètement, et pour éviter tout quiproquo : si on doit communiquer sur ses valeurs, et faire son possible pour cocher toutes les cases CSRD/RSE et autres labels, prouver ce qu’on affiche est une autre histoire. Et cette histoire-là est faite d’expériences humaines, de relations vécues, d’émotions - nous y reviendrons.
“Votre marque, c’est ce qu’on dit de vous quand vous n’êtes pas dans la pièce”
En attendant c’est ce qui explique que + 50% des actifs font confiance aux témoignages des salarié·es d’une entreprise (étude Welcome to the Jungle x Ipsos, 2023). Votre site et vos réseaux sont donc lus par vos prospects, comme par vos candidats. Avant de postuler, ces derniers vont également échanger avec vos collaborateurs – ce qui confirme la célèbre réplique de Jeff Bezos : “Votre marque, c’est ce qu’on dit de vous quand vous n’êtes pas dans la pièce”. Vos salariés sont donc vos meilleurs ambassadeurs.
Autre voix en votre faveur : celle des acteurs bénéficiaires de votre engagement.
Car lorsque des associations bénéficient des compétences de vos salariés puis les remercient de leur engagement et de leur professionnalisme - publiquement ou en coulisses – le risque d’accusation de greenwashing et socialwashing s’évapore : on sait bien que votre engagement, “ce n’est pas que de la com”.
D’où les 2 grands oubliés de la marque employeur, que nous vous recommandons de garder à l’esprit pour votre stratégie d’engagement 2025 :
1️⃣ Vos candidats, prospects, partenaires et bénéficiaires potentiels veulent savoir ce que ce que vos salariés, vos bénéficiaires et vos partenaires ont à dire sur vos valeurs, et ce quand vous n’êtes pas à portée d’écoute.
2️⃣ Les histoires qui vont booster votre marque employeur, et témoigner de votre engagement sont faites d’expériences humaines nourrissant la cohésion d’équipe. Lesquelles ? Comment les mettre en place ? Quelles erreurs éviter ? C'est ce que nous verrons au prochain épisode. 😊
Et vous, avez-vous pensé à engager vos collaborateurs pour impacter la société et leur permettre d’incarner vos valeurs ?
